Пошаговый план оформления
ВКонтакте и Инстаграм на примере астролога
Как упаковать себя полностью: от позиционирования, контент-плана, фотосессии и до дизайна социальных сетей.
Хочешь узнать, как упаковаться эксперту? Читай этот пошаговый план по оформлению в двух основных соц сетях на сегодняшний день: ВКонтакте и Инстаграм.
Как понять, что нужно именно вам переупаковать свои социальные сети
Наталья пришла ко мне с уже существующим аккаунтом в Инстаграм.
Что можно сказать о данном оформлении аккаунта? Из визуальной составляющей ленты и аватарки понятно, о чем этот блог — об астрологии. Есть несколько фотографий самого автора блога — это повышает доверие.
Что еще мы видим? На аватарке стоит иллюстрация, а нам нужен профессиональный и качественный портрет того, кто ведет аккаунт. Ведь блог авторский. Пока аватар не вызывает доверия.
Очень много фотографий и иллюстраций со стоков или просто из интернета. Все это может вызвать недоверие к аккаунту — если фотографии «заезжанные», их люди могли видеть в других местах (=знают, что фотографии со стоков). Еще возможны проблемы с авторскими правами.
Такой дизайн иконок хайлайтс был моден, но сейчас тренды сменились. А для чего нужно выглядеть современным человеком (через дизайн, через одежду)? Это помогает донести до потенциального клиента мысль, что если я слежу за трендами в проявлении себя, то и в профессиональной деятельности я отдам самые свежие, самые последние знания — а значит максимально работающие (=я решу твою проблему наилучшим образом).
Посмотрите на свой аккаунт, проведите подобный аудит, найдите то, что отталкивает от вас потенциальных клиентов. При взгляде на ваш аккаунт считывается тема (ниша), ваш профессионализм и экспертность?
Можно ли оформить свой блог самому
Я уверена, что человек способен во всем разобраться и сделать все самостоятельно. Если захочет.
В реальности же ко мне приходят на упаковку эксперты и малый бизнес, которые пытались сделать сами.
Я поинтересовалась у Натальи, почему она пришла ко мне.
Почему вы обратились за упаковкой блога? Какие хотите решить задачи или выполнить цели?
Я сама делала свою страничку, но моё мнение — любое дело должен делать профессионал. Задача — качественная страничка, как моя визитная карточка. Чем она лучше, тем больше доверия и привлечения.
Пробовали ли вы другие пути решения проблемы до обращения?
Сама упаковывала, на свой вкус без учёта тенденций и того, что сейчас лучше всего «заходит».
Какой результат мы все хотим получить от оформления соц. сетей? Повысить лояльность аудитории, заниматься своим делом и продавать свои товары / услуги.
Вы можете упаковаться самостоятельно, если у вас есть время во всем разобраться, научиться, у вас большой опыт насмотренности, развитое чувство вкуса, и вы следите за трендами в дизайне.
А что делать тем, кто хочет заниматься своей темой, в которой он профессионал? Обратиться к профессионалу в визуале!
Этапы оформления блога: делаем 1, 2, 3 и получаем результат
Итак, вы поняли, что вашему блогу нужна упаковка с нуля или переупаковка. Как же прийти к результату, который будет вам самим нравиться, и который будет решать определенные цели (увеличивать продажи, например)?
Этап 1: заполнение и анализ брифа
Прежде чем бросаться в самое пекло (создавать дизайн и идти делать фотографии), нужно проанализировать ситуацию.
У меня для этого есть бриф, который заполняет клиент.
После заполнения брифа клиентом я его анализирую: какие есть задачи, пожелания, какие сильные стороны уже проявлены.
Анализ у меня занимает 17-18 страниц, где я для себя расписываю все, что мне нужно для того, чтобы создать красивый дизайн, решающий определенные задачи. По мимо анализа брифа и пожеланий, провожу еще анализ аккаунтов клиента, анализ конкурентов, каким образом ту или иную задачу можем передать с помощью визуальных инструментов, а что в контент-плане, что в маркетинге или во взаимодействии с клиентами.
Да, контент-план я составила для Натальи тоже на первом этапе. Тут может быть два варианта: вовлекающий сценарий (если блог особо никогда не велся) и продающий (создаю через посты воронку продаж). Если у клиента есть свой план, то придерживаюсь его.
В конце этого этапа у меня появляются конкретные задачи. В данном случае такие:
Цветовую гамму оставляем (пожелание клиента), добавляем профессиональные фотографии и дизайн для полезных и продающих постов. Фото делаем такие, чтобы клиент был проявлен, как эксперт в своей теме. Добавить больше личности эксперта в ленту (в нескольких образах), эстетичные атрибуты из астрологической ниши. Минимализм.
Формулирую позиционирование для Натальи:
Тактичный астролог, который использует психологию на своих консультациях и поможет вам узнать больше о себе, о вашем ребенке, совместимости с партнёром.
Прописываю, какие эмоции должны появляться от блога:
Тактичность, доверие, профессионализм
Легкость и открытость
Экспертность, знания
Также Наталья прошла тест на архетипы. Их тоже прописываю — ценности, как будут проявляться в блоге. Например, у Натальи есть архетип Шут. Поэтому в аккаунте будет хайлайт с мемами. Наталья уже публиковала мемы в сторис — мы точно на правильном пути! 🙂
Этап 2: создание фирменного стиля, подбор референсов и организация фотосессии
Этот этап очень творческий. Я всегда держу в голове бриф и проведенный анализ, чтобы не начать творить ради творчества.
Оформление нужно для решения задач, а не чтобы просто красиво было.
На этом этапе подбирается палитра цветов, шрифтовая пара, создаются фирменные элементы, которые будут повторяться во всем визуале.
Все это потом заносится в Brand Book. Его можно передавать другим специалистам, чтобы у вас все было в едином стиле.
Пара советов по цветовой палитре и шрифтам
Самый простой вариант подобрать цвета — это зайти в Pinterest. Даже если вы будете создавать свой визуал с профессионалом, все равно полистайте Pinterest, узнайте свои вкусы лучше, поймите, что вам больше по душе.
Со шрифтами будьте внимательнее — у каждой единицы творчества есть автор, у шрифтов тоже. В коммерческой деятельности можно использовать дааалеко не каждый шрифт. Я часто пользуюсь этой подборкой шрифтов. Но всегда читайте лицензию!
Далее идет работа с подборкой референсов. Не стоит недооценивать этот этап или пропускать.
Насколько качественно вы подберете примеры, настолько прогнозируемый результат вы получите.
Лучше один раз увидеть, чем читать описания!
Лучше показать примеры клиенту или фотографу, который будет вам делать кадры для блога. Так больше шансов достичь взаимопонимания, чем когда кто-то что-то пытается описать другому.
Фирменный стиль, референсы, дизайн — все это мы утвердили с Натальей. Теперь можно готовиться к съемке.
Этот этап иногда можно опустить, если у вас уже есть большой архив с актуальными фотографиями. Но искренне рекомендую сделать новую съемку!
Этап 3: оформление соц сетей и Brand Book'а
Мы подошли к заключительному этапу, ради чего все и затевалось — оформление ВКонтакте и Инстаграм.
А что после?
Я составила Brand Book, написала руководство по оформлению ВКонтакте и Инстаграм (чтобы Наталья сама смогла установить дизайн). Все материалы залила в облачную папку для передачи и хранения. Также прикрепила все ссылки на редактирование шаблонов, чтобы можно было менять, например, надписи на постах при необходимости.
Отправляю все Наталье… и жду ответа. Это всегда очень волнительный момент, думаешь «блииин, а вдруг не понравится».
После нескольких часов мучительных ожиданий получаю сообщение от Натальи:
Татьяна, добрый день!
Хочу выразить большую благодарность за проделанную работу и за приятное сотрудничество! Очень довольна результатом, ты умничка!
Очень понравился твой подход к делу, учла все мои пожелания, все тонкости. Всегда на связи, всегда отзывчива, даже после сдачи проекта😃
Отдельное спасибо за организацию фотосессии! Подобрала отличного визажиста, фотографа, нашла отличную фотостудию, всех организовала по времени и при этом, позаботилась о моём бюджете!
Приятно было посотрудничать😊💐💐💐
После сдачи проекта я всегда остаюсь с вами на связи. Если что-то не понимаете или что-то не получается, я всегда подскажу и помогу. В Brand Book я рассказываю, как вы можете самостоятельно вести профиль. Особенно это актуально для Инстаграм. Но в случае чего можем пойти по сокращенному пути оформления профиля: контент-план и формирование ленты.
Вы уже пытались оформить свои соц сети самостоятельно? Но люди не остаются на ваших страницах и тяжело подписываются с рекламы? Мало продаж?
А теперь представьте, что у вас интересный блог, на вас подписываются. Идут запросы, и продажи совершаются без напряжения.
У вас есть план публикаций, вы знаете что публиковать, вам легко вести блог, есть клиенты и продажи. Оставляйте заявку на оформление соц сетей (ВК и /или Инстаграм).
